Как анализировать поисковую выдачу правильно? - Послуга

При запуске нового проекта или возникновении проблем с продвижением сайта в поисковых системах уже существующего ресурса многие SEO-специалисты начинают проверять сайт в поисковой выдаче. Конечно, в ТОП обычно попадают действительно качественные ресурсы. Но есть и определенные секреты, на которые необходимо обращать внимание. В противном случае есть большой риск сделать ошибочные выводы, из-за которых возникнет еще больше трудностей в продвижении.

Search Engine Results Page (SERP) – страница, выдаваемая поисковой системой после введения пользователем запроса. Она состоит из рекламных блоков, органической выдачи, может включать граф знаний, картинки, видео, связанные ключевые слова и т.д.

Основные факторы анализа поисковой выдачи

Обычно в SERP-анализ входит проверка по нескольким параметрам:
 

1. ссылочные факторы;
2. текстовые факторы;
3. шторм выдачи;
4. тип интента.

Все вышеперечисленные параметры следует анализировать в комплексе. Рассмотрим каждый из параметров детальнее, чтобы понять, какую информацию нужно проверять и на что обращать внимание.

1. Анализ ссылочных факторов

Анализ ссылочных факторов до сих пор играет важнейшую роль. Перед тем, как составить стратегию наращивания ссылочной массы, необходимо проверить ваших конкурентов из ТОПа по таким показателям:
 

• Темп прироста ссылок. Показатель отражает скорость, с которой добавляются новые ссылки.
• Источники или доноры. Типы, качество, количество сайтов, которые ссылаются на сайт конкурента.
• Распределение анкоров по страницам.

2. Проверка текстовых факторов

Текстовые факторы выступают определяющими параметрами для поисковых роботов. Под данными факторами подразумевают свойства текстового материала, определяющего релевантность страниц по запросу пользователей. На основе релевантности поисковые системы ранжируют сайты.

Обратите внимание, что у всех сайтов, присутствующих в ТОПе, релевантность будет приблизительно одинаковой.

В понятие релевантность входит частота использования ключевых слов, наличие запросов в точном и неточном вхождении, хединги (h1-h6), мета-теги, размер текста. При анализе текстовых факторов важно также проверять тематики сайтов, которые выдает поиск. Один и тот же ключевой запрос может присутствовать на сайтах разных тематик. Например, по запросу «купить замок» система выдаст сайты, по продаже замков на двери, а не сайты агентств недвижимости, продающих замки в Европе.

Также важно разделять информационные и коммерческие интернет-сайты. При подготовке семантического ядра определитесь, к какому типу относится ресурс. Не уделив достаточно внимания этому моменту, есть риск перемешать информационные и коммерческие запросы. Поэтому при группировке запросов для коммерческого сайта важно исключить информационные запросы, и наоборот.

3. Шторм выдачи

При анализе выдачи сайта необходимо учитывать не только возможности конкурентов. Поисковики периодически меняют алгоритмы работы. Поэтому в поисковой выдаче позиции всех сайтов постоянно изменяются. При резкой потере позиций сайта следует подумать, как выгрузить поисковую выдачу правильно и сделать выводы.

Сайт может потерять позиции в выдаче по нескольким причинам:
 

• Поисковики считают сайты аффилированными, убирая нерелевантные страницы из списка.
• Позиции ресурса заняли конкуренты, которые предложили более качественный контент или использовали методы недобросовестной конкуренции.
• На страницах появились некачественные обратные ссылки.
• На сайте возникли технические ошибки и вирусы.

При проверке шторма выдачи важно собрать данные по изменению ТОП-100 в поиске по нужным ключевым фразам, перемещению домена за определенный период.

4. Интент или Что ищет посетитель на сайте?

Тип интента - это смысл, который пользователь вкладывает в свой поисковый запрос. Выделяют два типа интентов:
 

• коммерческие;
• информационные.

При анализе позиций сайта в поисковых системах информационные и коммерческие интенты могут присутствовать в одной выдаче. Важно правильно определить тип запроса при анализе. Коммерческие запросы на страницах, продающих товары, легко определить по наличию слов «купить», «добавить в корзину». При продаже услуг в текстах часто используют слово «заказать».

Другие важные факторы анализа SERP

При анализе поисковой выдачи сайта следует обратить внимание на дополнительные блоки в SERP. Они предлагают разную дополнительную информацию: граф знаний, точные ответы, карусели, карту, видео, изображения, новости, похожие запросы.

При помощи этих блоков можно существенно увеличить трафик на свой сайт. Для понимания, с каким элементами необходимо работать, SEO-специалист анализирует результаты по каждой ключевой фразе. Например, если по определенному запросу поисковик выдает видео, лучше продвигать видеоролик вместо текста или изображений.

Следует периодически проверять SERP и позиции сайта в поисковых системах, чтобы вовремя реагировать на изменения. Но не имея достаточного опыта правильно проанализировать полученные результаты и сделать выводы, которые помогут в продвижении и оптимизации самостоятельно сложно.

Именно поэтому если по результатам проверки ресурс не оказался в ТОПе, следует обратиться в надежное агентство, которое проведет профессиональный SEO-аудит сайта и проанализирует конкурентов. Специалисты подготовят эффективные рекомендации по продвижению и оптимизации ресурса, благодаря которым ваш сайт выйдет в ТОП.

Автор: Владислава Рыкова, руководитель маркетингового агентства МАВР.